Den vitenskapelige karakteren til formelen har blitt kjernefokuset, og driver produktene til å utvikle seg mot sterkere penetrasjon og høyere effektivitet.
Den tidligere "én flaske for alle" hudpleiemodell basert på en forenklet tilnærming fases gradvis ut, erstattet av presise pleieplaner basert på hudvitenskap. Den kinesiske hudpleieindustrien har gått inn i en æra med dyp integrasjon av "to teknologier", med avanserte sammensatte formuleringer av peptider, kollagen og syrer på ingredienssiden som bygger en høyytelsesbarriere.
Markedsundersøkelser indikerer at det globale salget av svært effektive hudpleieprodukter nådde 2,649 milliarder amerikanske dollar i 2024, og forventes å øke til 5,312 milliarder amerikanske dollar innen 2031, med en sammensatt årlig vekstrate på 10,6 %.
01 Tre store trender driver markedstransformasjon
I 2025 vil markedet for funksjonell hudpleie vise tre kjernetrender.
Presisjonspleie av sensitiv hud har blitt toppprioritet. I Kina har 36 % av kvinnene sensitiv hud, og 93 % av dem har en tendens til å kjøpe "sensitiv hudspesifikke" hudpleieprodukter. Komplementære effektprodukter har en dominerende posisjon, og vekstraten for "bleking × stabilitet"-produkter har nådd 45%.
Vitenskapelige fortellinger har blitt nøkkelfaktoren i forbrukernes beslutningstaking. 67 % av forbrukerne tar hensyn til emner relatert til mekanismen for produkteffektivitet, og over 90 % av ledende produkter bruker en vitenskapelig kommunikasjonstilnærming.
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid, ved å understreke "simuleringen av anti-rynkemekanismen til Botox" og gjennom et fransk patent, har blitt en typisk representant for vitenskapelig kommunikasjon.
"Medisinsk skjønnhetssymbiose"-økosystemet blir stadig mer modent. Det siste året har 50 % av forbrukerne vist økt interesse for hudpleieprodukter for medisinsk skjønnhet til hjemmebruk. Salgsveksten av rekombinant kollagenprotein har nådd hele 258 %, og ingredienser som hyaluronsyre og astaxanthin har også opprettholdt en god veksttrend.
02 Diversifisering av forbrukergrupper driver produktinnovasjon
Forbrukermarkedet viser en polarisert trend mellom rasjonalitet og følelser, med 50 % av forbrukerne som kombinerer vitenskapelig bevis med emosjonell opplevelse.
Pionergruppen for medisinsk skjønnhet, som en viktig forbrukergruppe, er hovedsakelig sammensatt av personer i alderen 25 til 39. De har middels til høy kjøpekraft og er trofaste utøvere av medisinsk hudpleie.
Kvalitetsluksusgruppen legger stor vekt på en raffinert hudpleieopplevelse. De foretrekker eksklusive produkter og merker, og har en sterk preferanse for hudpleieprodukter med eksklusive teknologier og patenterte ingredienser.
Data fra Douyin E-commerce avslører at fire grupper driver oppgraderingen av hudpleiesegmentering: «Urban Precision Care Group» og «Quality Life Enthusiasts» leder markedet, mens «Small Town Pragmatic Buyers» og «Quality Senior Citizens» utgjør potensielle forbrukskrefter.
03 Teknologisk innovasjon og råstoffgjennombrudd
Med politisk støtte har registreringen av nye råvarer for kosmetikk i Kina vist en akselererende trend. I 2024 ble det nyregistrert 90 nye råvarer, hvorav innenlandske produkter utgjorde 79,2 %.
Peptidkomponentene har, på grunn av deres presise reparasjons- og effektive penetrasjonsegenskaper, blitt kjerneområdet i internasjonal skjønnhetsteknologikonkurranse. I følge dataene i 2025 har markedsstørrelsen for peptidbaserte hudpleieprodukter i Kina oversteget 43 milliarder yuan, med en vekstrate på over 18 % fra år til år.
Lokale merkevarer har oppnådd et dobbelt gjennombrudd innen teknologisk autonomi og markedstilpasning gjennom trepartsmodellen "grunnforskning + klinisk verifisering + standardformulering". Den sammensatte vekstraten for et visst ledende innenlandsk merkes peptidprodukter i løpet av de siste tre årene har nådd 35 %, langt over bransjegjennomsnittet.
04 Nettkanaler og segmenterte kategorier øker
Andelen av nettmarkedet har økt jevnt og trutt og veksten er sterk. Blant dem har hudpleiekategorivirksomheten til Douyin E-commerce ledet veksten i hele e-handelssektoren.
De flytende essens- og ansiktspleiesettene er i markedets røde hav, mens øyepleie og essensolje har blitt blåhavets muligheter i markedet. Senere essensprodukter, påføring av maske, øyepleie, essensielle oljer i ansiktet, etc. har blitt kategoriene blått hav i Douyin e-handelsmarkedet.
I mellomtiden viser det regionale pleiemarkedet et vekstpotensial, med produktkategorier som utvides til å inkludere nakkemasker, linjer som fjerner lapper og T-sone pleieprodukter. Lokale anti-aldringsprodukter, som de for å redusere fine linjer og oppstrammende og anti-rynkeeffekter, blir mer populære som salgsargumenter.
I løpet av de neste fem årene, ettersom fordelene ved globale teknologiske ressurser og det kinesiske markedet fortsetter å resonere, forventes peptider og andre svært effektive ingredienser å bli kjernemotorene for Kinas kosmetikkindustri for å delta i internasjonal konkurranse. De foretakene som perfekt kan integrere teknologisk styrke med merkevarens myke fortellinger, vil få overtaket i denne transformasjonen.
